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事實上，根據中國商標網的查詢結果，不僅僅是“雙十一”，“雙11網購狂歡節”、“雙11狂歡節”、“雙十一網購狂歡節”等相關商標，都被阿里集團在2011年11月1日或2日注冊，，涵蓋廣告、實業經營、實業管理、辦公事務、電信、教育、提供培訓，娛樂和文體活動等行業。這些商標于2013年2月28日生效，有效期截至2023年2月27日。
面對阿里的“通告”，京東發布了一份《致全國媒體合作伙伴的一封信》，批評“該電商企業一貫倡導開放和生態，卻試圖將此節日以‘合法’的方式據為己有，甚至用威逼利誘的手段給媒體和電商同業公司設置障礙，實在是有違開放的互聯網精神，有違公平競爭的原則?！辈⒋舐暭埠簟斑@種借法律之名、行壟斷之實的行為，實質上限制了廣大消費者本應享有的充分的知情權、選擇權和參與權，損害了消費者利益?！睅缀跖c此同時，蘇寧易購也發表聲明，認為阿里的手段“法律合規手段不義”。
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京東此前兩周在向媒體廣告部門投放廣告時，才獲知阿里發布“雙十一”禁令。為了避免法律糾紛，各大電商公司都與“雙十一”劃清界限，更換網站首頁。京東發布微博，“郁悶”地說：“文案一直在改，頁面一直在改，主題一直在改！改！改！改！全民網購的節日一夜之間變成了不能說的日子，就因為喵喵說XXX是他家的！……”并宣稱調整創意，號召網民采用“#不能說的日子#作標簽”。同時，京東的相關活動一律以“11•11”字樣表示，并稱將大力推廣自家“618”節日，邀請友商同行參與；蘇寧早在2013年改“雙十一”活動為“第O2O購物節”；國美在線雖然在微博中并不避諱“雙十一”，但在微博廣告中使用“雙11”字樣，而在國美網站上，則出現“11.11”。一號店使用“雙•11”。目前，“11•11”、“雙11”、“雙•11”等商標，或正在申請注冊，或尚未有人注冊。
有電商行業媒體發布微博認為，“雙十一的注冊只是幌子，阿里真正想封殺的是京東廣告中的‘瞎淘’一詞，這著實打在了阿里的軟肋！”目前該系列廣告已在網上流出，大致內容為：使用假貨出現問題，導致尷尬場景?！跋固粤税?？同一低價，買一真的，咱上京東?！倍婕啊半p十一”字樣，被打上了馬賽克。
同時，在京東微博的置頂廣告中，出現“假花漸欲迷人眼#上一次當就夠了#！現在留下的悔恨淚水，是當時選購買渠道時腦袋里進的水?！郧笆歉F，但是時代不同了，現在京東給你一個做“真人”的機會，讓我們昂首挺胸買買買！”這樣的語句，指向性明顯，懂行的人都清楚針對的是哪一家公司。
此次“雙十一”活動，是阿里上市后第一個天貓“雙十一”，“國際化”成為最大的關注點。而假貨問題，嚴重影響阿里及天貓的國際聲譽，無疑是“國際化”道路上最大的障礙。就在10月30日，亞馬遜宣布正式推出海外購物網站直郵中國服務，中文海淘網站“海外購”同步開始試運營。國內電商尚在混戰，眼看跨境購物的競爭又要到來。值此電商“亂世”，阿里祭起了“重典”。
可能是業界同仁反應十分激烈，10月30日下午，阿里巴巴COO張勇在“雙十一”國際布局的發布會上稱：雙十一發展到今天這個規模，已經不只屬于阿里巴巴。雙十一已成為“所有電商生態體系中每一個參與者的共同節日”。他還表示，到了五年、十年之后，雙十一會成為全球消費者都喜歡的節日。似乎有結束口水仗，緩和各方情緒之意。
